(一)乡村振兴战略

2017年10月，习近平总书记在党的十九大会议上明确提出实施“乡村振兴”战略。“乡村振兴”旨在解决我国的“三农”问题，它关系到我国实现中华民族伟大复兴的中国梦，关系到我国实现城乡均衡发展。乡村作为一个集自然、社会与人文特征的地域综合体，兼具生产、生态、生活和文化等多重功能，与城镇相互促进、连带共生，共同构成人类活动的主要空间。习近平总书记指出，“要因地制宜发展现代养殖业、林果业、园艺业，发展一村一品、多村一品、一乡一业、一县一业优势主导产业”。一村一品作为一种有效的农业农村主导产业、提升农业竞争力、促进农民增收和造就新型职业农民的重要舞台。发展“一村一品”对推动特色农业建设、加快农业经济繁荣、实现脱贫致富具有独特的作用。一村一品等一系列政策的颁布与实施，为乡村振兴指明了方向，也对乡村振兴战略的全面实施提供了政策保障。

（二）农村电商助力

近年来，中国互联网发展飞速，“互联网+农业”发展模式成为未来的发展趋势。农业农村部相继印发《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》等。随着农业现代化的进一步发展，农业农村电子商务发展得到普及，农户的生产经营方式以及消费者的消费方式和理念也在发生变化。近年来，县域电子商务快速发展，在乡村振兴战略实施的背景下，支持农村电商、农产品电商、乡村人才发展的重要政策文件接连出台，县域电商进入规模化发展新阶段。欧特欧监测数据显示，2020年，全国县域网络零售额达35303.2亿元，同比增长14.02%；其中，实物类商品的网络零售额同比增长 14.71%；非实物类商品的网络零售额同比增长7.36%。中国国际电子商务中心研究院测算，县域网络零售额占全国网络零售额的比重为30.0%，比上年提高0.9个百分点。2020年，欧特欧监测数据显示，全国县域农产品网络零售额3507.61亿元，同比增长29.0%，县域农产品电商市场保持高速增长。脱贫县特色农产品电商价值链逐步显现，各县的热销农产品多为当地的特色农产品，如重庆丰都县的牛羊肉、西双版纳傣族自治州勐海县的普洱茶、云南文山市的三七等。

市场机遇

农村电商是新时代经济社会发展新的重大举措，是农业农村数字经济发展的领头羊，是助力巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的超常规武器。立足农村电商这块土地，牢牢抓住机遇，便大有可为、大有作为。基于市场对沙田柚及副产品的需求大，农村电商红利多及沙田柚电商市场薄弱，象栏村可通过打造沙田柚IP品牌、提高沙田柚果品质量和电商服务水平，有望在电商平台上开拓属于象栏村的沙田柚市场份额。本项目通过打造象栏村专属沙田柚的电商平台，包括但不限于淘宝平台、拼多多平台、抖音平台以及官方网站等，充分利用象栏村的核心优势，依托农村电商红利，不断发掘适合象栏村沙田柚的电商营销模式，把握农村电商市场机会，在电商平台上分一杯羹，进一步发展推动乡村振兴。

项目目标与意义

象栏村农果销售官网是针对当前中国乡村振兴和精准扶贫的社会需求，旨在运用现代信息技术手段，将广大消费者和农村产品及农民直接联系起来，打通农民和市场之间的信息流通瓶颈，促进农村经济发展和增加农民收入，推动地方经济的快速发展和全面繁荣，真正做到让脱贫致富的村民得益。